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2020年陕西教育系统新媒体周榜(2019.12.29-2020.1.4)

放大字体  缩小字体 日期:2020-01-27 22:25:38   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:8
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      本周运营亮点:
      重要考试和新年贺词成为教育部门内容重点。在高校新媒体方面,专业建设、就业率等成为亮点内容。
      本周问题汇总:
      教育部门方面,可视化产品数量稀少;高校方面,整体表现中规中矩。
      近期重点:
      寒假已至,趣味性话题的设置非常重要。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象,分析日期为2019年12月29日至2020年1月4日。
          一、数据汇总 
      从整体数据表现来看,“陕西考试招生”“韩城教育”和“长安教育局”分列榜单前三甲;榜单第四名到第十名分别为:“大荔教育”“西安市教育局公众号”“富平教育微平台”“合阳县教育局”“淳化教育”“临渭教育”和“渭南教育”。
      在本次观测周期中,排名前二十的教育部门官方公号共发布文章185篇,较上周减少34篇;指数方面,有一家公号WCI指数突破800。20强总阅读量约为35万,较上周减少5万;总点赞数3669次,同比基本保持一致;共有11家公号阅读量过万。
      高校官方微信公号方面,“西安交通大学”位列本周榜单首位,“西北大学”和“西北工业大学”位居二三位。总榜单的第四名到第十名分别是:“西安电子科技大学”“陕西师范大学”“陕西中医药大学”“长安大学”“西北农林科技大学”“西安科技大学”和“安康职业技术学院官微”。
      高校官微矩阵的具体表现为:榜单TOP50共发布文章287篇,比上周增加20篇;总阅读量约为124万,同比增加22万;总点赞数1.75万次,较上周增加近3000次;本周共有5家官方微信公众号WCI指数破800,42家公号阅读量过万。
          二、文章分析 
      部分教育政务新媒体主要职能局限于信息传播,教育信息服务、公共服务等功能并不完善。由于天然形成的数字鸿沟以及参与者媒介素养的参差不齐,评论中各种脱离实际和情绪化的言论泛滥,代表权威信息来源的教育政务新媒体不及时发声,引发群体性网络舆情事件的风险就会加大。
      通过统计,“教育局”成为本周教育部门热词。
      高校新媒体对于大多数学生,官方微信公众号给大家留下正式、庄重的固有印象,而风趣幽默的语言能够增加推送的趣味性,拉近和学生的距离,也能让大家在轻松的氛围中更乐于获取更多的信息。
      通过统计,“专业”成为本周高校热词。
      三、数据解读 


 
      各级教育政务新媒体经过多年投入使用,信息的发布数量逐年增长、内容更新也比较及时,但发布的内容多以新闻、宣传、日常工作、规章制度等信息为主,涉及教育服务等公众关切的内容较少,网民关注度不高,内容到达率低,用户黏性不足。


 
      除了一般的日常推送外,高校官方新媒体还需要结合社会热点,了解不同角度的观点解读,选择独特的角度立意,进而独特鲜明地表达观点和感受。同时在文章本身内容的精雕细琢后,还需要关注整体文案的排版布局和推送标题的恰当包装,从而达到更好的转化率,吸引更多同类受众的关注和阅读。
 

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