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2019年陕西教育系统新媒体周榜(10.13-10.19)

放大字体  缩小字体 日期:2019-11-03 15:54:55   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:12
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      本周运营亮点:
      教育部门的内容建设重点在于考试信息发布。在高校新媒体方面,校庆和校友成为亮点。
      本周问题汇总:
      教育部门方面,深度可读的内容明显缺失。
      高校方面,暂未见到较好的融媒体产品。
      近期重点:
      季节变化较为明显,相关秋景和身体保健类文章可以进行策划。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象,分析日期为2019年10月13日至2019年10月19日。
      一、数据汇总 
      从整体数据表现来看,“陕西考试招生”“韩城教育”和“未央教育”分列榜单前三甲;榜单第四名到第十名分别为:“蓝田县教育和科学技术局”“学在汉中”“金台教育”“渭滨区教育体育局”“宁强教育”“合阳县教育局”和“定边教育”。
      在本次观测周期中,排名前二十的教育部门官方公号共发布文章265篇,较上周增加61篇;指数方面,仍是仅有一家公号WCI指数突破900。20强总阅读量约为41万,较上周增加9万;总点赞数3088次,与上周相比增加约900余次;共有8家公号阅读量过万。
      高校官方微信公号方面,“西安交通大学”位列本周榜单首位,“西安电子科技大学”和“陕西师范大学”位居二三位。总榜单的第四名到第十名分别是:“西北大学”“西北工业大学”“西安美术学院”“西安工业大学北方信息工程学院”“西安音乐学院”“长安大学”和“西安石油大学”。
      高校官微矩阵的具体表现为:榜单TOP50共发布文章238篇,比上周增加11篇;总阅读量约为153万,同比增加57万;总点赞数2.6万次,较上周相比增加15000余次;本周共有7家官方微信公众号WCI指数破800,32家公号阅读量过万。
      二、文章分析 
      利用当下流行、热点吸引关注,公众并不是对时事、政治、民生等话题不感兴趣,而是传统的宣传形式对于年轻网民稍显乏味,用轻松、幽默、调侃等方式结合短视频或图片文字就能更吸引眼球,提升关注。但要切记职能定位的把控,牢记政务新媒体的本质,防止发布信息不严谨、运营维护不规范、监督管理不到位等问题,切勿过度娱乐化、形式任务化,使政府形象和公信力造成不良影响。
      通过统计,“考试”成为本周教育部门热词。
      视觉文化传播时代的来临,意味着人们逐渐习惯于以视觉为中心的阅读方式,因此新闻报道可视化也成为各高校新媒体的创新重点。利用视频、图像等优化受众的阅读体验,以及增加受众的现场感和参与感,是这类创新的核心目的。针对此,高校新闻策划有两个创新方向。一个是即时性报道,即越来越重视现场直播,如运动会、开学典礼、重大会议及活动,都会设置直播环节,和师生家长们进行互动,或者利用VR技术,增加受众参与感。一个是非即时性报道,将新闻通过视频的形式表现出来,这里可参照梨视频的短视频新闻模式。虽然其一分钟影像所包含的信息量远远少于一分钟文字所包含的,但是却不会由于主笔者的转换而使新闻产生过大失真,同时减轻读者因为信息量过大而带来的思考难度。
      通过统计,“快乐”成为本周高校热词。
      三、数据解读 


 
      教育政务新媒体在社交媒体发布信息后是要与网民产生互动的,在互动时要积极、耐心、热情,听民之所说,想民之所望,要积极关注群众的留言,充分听取群众的意见。网络世界不是法外之地,对于那些极少数充满偏执极端、歪曲事实、充满戾气的言论要严加把控,要充分发挥自身职能作用。


 
      新闻策划始终不能脱离对客体、受体、环境这三者的了解。或者说,对这些信息的收集是新闻策划创新的立足之基。大数据运用的迅速成熟,成为新闻策划者掌握各方动向的关键技术。最基本的,是通过分析粉丝数据,形成粉丝画像,明确受众群体特征,有目的地进行新闻策划。其次则包括利用诸如清博指数这类专注于分析新媒体各项策划数据的服务号,了解当前新媒体整体趋势以及报道的一些空白点、热点等。比如,用大数据分析爆款文章最常出现的标题关键词,用大数据分析当前毕业生最焦虑的事情是什么,这些都可以为高校新媒体进行新闻策划提供好思路。而策划所引起转发、点赞、评论,也会形成被实时监控到的状态,同样是策划者关注的重点。
 

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