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2019年陕西教育系统新媒体周榜(9.15-9.21)

放大字体  缩小字体 日期:2019-09-30 15:30:33   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:30
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     本周运营亮点:
      军训和考试信息成为本周运营热点,在提升用户粘性的同时扩大了账号传播影响力。
      本周问题汇总:
      教育部门方面区县教育局原创质量和数量下降明显;高校方面多个账号同质化情况。
      近期重点:
      建议教育部门考虑依托县区融媒体发挥教育宣传工作。
      建议高校整合自身资源,建立校级融媒体中心。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2019年9月15日至2019年9月21日。
      一、数据汇总
      从整体数据表现来看,“陕西考试招生”和“韩城教育”依然分列总榜单第一二名。此外,本期分列陕西教育部门微信公众号数据一览3-10名分别是:“学在汉中”“蓝田县教育和科学技术局”“合阳县教育局”“平利教育”“泾阳教育”“金台教育”“洋县教育” 和“汉阴教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章226篇,较上周相比增加41篇;指数方面,仅有“陕西考试招生”突破900。20强总阅读量为41.4万,较上周增加了3.3万;总点赞数2878次,减少了778次。
      高校官方微信方面,“咸阳师范学院”领跑总榜单,“陕西铁路工程职业技术学院”和“西北工业大学”分列榜单二三位,“陕西中医药大学”紧随其后;排名5-10位的高校公号分别是:“西北农林科技大学”“西北大学”“西安交通大学”“西安电子科技大学”“杨凌职业技术学院”和“西安科技大学”。
      高校官微方面,TOP50共发布文章289篇,与上周相比增加27篇,同时总阅读量也减少26万,共计132万。总点赞数1.1万次,同比减少5000多次,有6家公号WCI指数破800。
       
      二、文章分析 
      本周考试信息较为密集,教育部门在权威发布方面做到及时准确高效,很好的为用户提供优质内容服务。
      陕西教育政务新媒体团队运营理念由“快”向“深”转变,重在深度原创制作。针对每日新媒体重大选题策划,由以往编辑负责、主管领导审核的形式,调整为全部门参与、全部门负责,舆情、信息报送、文件运转等各块信息打通使用,主题内容进行集中优化整合。实施每周编前会制度,确定一周主题策划方案,集思广益、注重创新,提升教育政务新媒体内容质量和价值内涵。
      本周的高校官微热文中,投票成为关键热词。新生、军训、校庆成为撰写的主要素材,这些内容在引发很好传播效果的同时,也能增强在校生和校友的凝聚力。
      面对团队的综合能力问题,高校新媒体应当优化考核方式和培养系统。首先进行各项综合能力的统一基础授课,使成员能普遍达到完成基础采写、排版水平。再因材施教,发掘组员的兴趣点和专长所在,着重培养单项技能,使团队综合素质得到提升。这样才能真正解决人才断层问题,使每个成员都能在新媒体工作中得到锻炼。
      三、数据解读


 
      教育政务部门坚持动态掌握订阅用户数量及增长情况,同时结合一段时期每篇阅读量情况,实行统计评估,定期动态调整。根据受众组成,按政务信息类、服务信息类、回应关切类、正面信息类等进行科学分类、精准投放。围绕粉丝数量增加与粘性增强两个维度来设立目标,使粉丝数量增加的同时,留住真正需求度高的粘性用户群,实现有效传播。


 
      高校官方新媒体平台的多样性对人才综合能力提出了更高要求。但由于考核形式的局限和统一管理的需要,对人才能力的量化与培养往往停滞于文字写作、图片拍摄和后期制作等单一能力层面,无法有效地反映和提高成员的综合能力与潜能。
 

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