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2018年陕西教育系统新媒体周榜(11.25-12.1)

放大字体  缩小字体 日期:2018-12-07 22:57:55   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:220
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本周运营亮点:
      2018年“成人高考”成绩和录取分数线于本周公布,相关录取工作业绩向展开,艺考统考报名也将于12月1日正式开始,省教育部门多发布成绩查询、报名须知等相关性信息。高校公号依旧专注于学校各类信息的多种宣传,阅读量较高。
      本周问题汇总:
      教育部门方面:县教育局内容策划相对欠缺。
      高校方面:内容形式较为单一。
      近期重点:
      进一步发展和建设短视频。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年11月25日至2018年12月1日。
      一、数据汇总
      从整体数据表现来看,“陕西考试招生”和“韩城教育”依然分列总榜单第一二名。此外,本期分列陕西教育部门微信公众号数据一览3-10名分别是:“宜君教育”“渭城区教育局”“平利教育”“西安市碑林区教育局”和“蒲城微教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章245篇,较上周相比基本持平;WCI指数方面,“陕西考试招生”突破900,“韩城教育局”也接近800。20强总阅读量为40.3万,与上周相比变化不大;总点赞数7270次,较上周几乎翻一倍。
    高校官方微信方面,“西北农林科技大学”依然领跑总榜单,“西北大学”和“西安交通大学”分列榜单二三位,“西安工业大学”紧随其后;排名5-10位的高校公号分别是:“陕西中医药大学”“西安外国语大学”“陕西师范大学”“西安财经学院”“长安大学”和“西安电子科技大学”。
      高校官微方面,TOP50共发布文章272篇,与上周相比增加10篇,同时总阅读量也增加了24.1万,共计84.6万。总点赞数1.9万次,同比增加3000多次,西北农林科技大学的公号WCI指数破900,大幅度领先。
      二、文章分析
      本周“陕西考试招生”以【重磅提醒】为标题,让粉丝更好的2018成人高考成绩及录取线的发布,同时多个区县教育局继续开展身边优秀教师系列报道,同时发布一些艺考报名、校外培训机构整顿等相关信息,也获得不错的阅读量。
      根据微信热文统计,重点词汇“培训”“机构”“录取”“家庭”等成为新的热点词汇,源于近期韩城市官宣首批校外培训机构名单等舆情事件,以及即将开展的成人高考录取工作。
      本周的高校官微热文中,以“西北农林科技大学”为首,借助于相关热点事件,各校继续推出负责自身办校特色的专属性标题文章。比如西北农林科技大学借助央视一套热播剧推出“央视一套热播剧《黄土高天》里的西农,让你一次看过瘾!”,西安外国语大学“全市1800多个公交站名英文翻译、双语报站即将亮相,西外为‘网红’西安的“国际范儿”保驾护航!”等等,彰显校园特色。
      高校微信推送内容需要具有时效性和足够的吸引力,做好内容为王战略,利用多种编辑器创新排版,结合多种形式传播,动画、表情包、创意视频、动态图片等多种形式可以产生对受众相应的吸引力,同时精心策划线上活动、推送内容紧跟时事热点、增强文章表现力与原创性也是丰富传播内容的重要途径。此外,采用投稿、征稿等方式既是增加粉丝量与阅读量的一种方式,有利于提高微信推送内容质量,而且有效地解决了原创内容供应不足的问题。
      三、数据解读
      公众对于教育信息的需求不仅大,而且范围广、种类多、重点明,但同时又难以得到适当满足。教育并非只是针对现阶段正在接受教育的学生群体,而是关乎每个有知识需要、有文化涵养、有精神追求的公民,因而教育政务微信在内容选取上,应当进一步细化受众,保持对不同性别、年龄、身份以及受教育程度的访问者兼顾的态度,选择以教育发展、改革和升学考试相关的内容为重点,统筹兼顾,提高信息发布和接收的效率。
      对于高校官方微信来说,建立优秀稳定的微信运营队伍是打造微信公众号的前提,通过公开选拔优秀学生组成运营团队并由经验丰富的指导教师亲自带队。运营主体需要明确团队分工,如在页面技术、采集信息、设计排版、推送选题、软文撰写、总结等方面配备相应核心人才,同时积极与传媒指导老师进行问题沟通,做好相应的相关信息资源整合。高校校园同时需要营造良好的媒体运营交流氛围,积极开展相关技能培训交流会,运营人员通过参加校内相关运营培训、加创新研讨选题会来提高自身传媒知识储备与实践水平。
 

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