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2018年陕西教育系统新媒体周榜(11.1-11.17)

放大字体  缩小字体 日期:2018-12-01 16:09:08   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:108
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      本周运营亮点:
      11月中旬正值高考报名,所以本周教育部门的重点依然放在陕西高考报名注意事项方面。高校方面,虽然各校官方宣传信息较多,但也取得了很好的阅读量。
      本周问题汇总:
      教育部门方面:县教育局发文数量明显减少。
      高校方面:内容形式较为单一。
      近期重点:
      突出短视频的建设。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年11月11日至2018年11月17日。
      一、数据汇总
      从整体数据表现来看,“陕西考试招生”和“韩城教育”依然分列总榜单第一二名。此外,本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”3-10名分别是:“渭城区教育局”“宜君教育”“合阳县教育局”“蓝田县教育局”“大荔教育”“蒲城微教育”“平利教育” 和“澄城教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章292篇,较上周增加44篇;指数方面,仅有“陕西考试招生”突破800。20强总阅读量为52.4万,较上周增加7.4万;总点赞数15901次,较上周有一个跨越式的提升。
      高校官方微信方面,“西北农林科技大学”依然领跑总榜单,“西安科技大学”和“西安交通大学”分列榜单二三位,“西北工业大学”紧随其后;排名5-10位的高校公号分别是:“陕西师范大学”“西北大学”“西安美术学院”“西安航空职业技术学院”“长安大学”和“西安电子科技大学”。
      高校官微方面,TOP50共发布文章273篇,与上周相比减少9篇,同时总阅读量也减少31.6万,共计67.9万。总点赞数1.7万次,同比减少4000多次,没有公号WCI指数破800。
      二、文章分析
      本周高考报名仍在继续,“陕西考试招生”实时发布高考报名信息以及考生在报名时所遇到的问题,文章阅读量都在1w+;同时“渭城区教育局”也推出“我身边的好典型”系列报道,弘扬身边优秀教师的优良作风,也引起受众共鸣。
      根据微信热文统计,“报名”“高考”“渭城区”等这些词语都是本周的重点词汇;可看出,全省教育部门本周发文内容贴近群众,从受众的实际出发,切实利用新媒体让受众感觉政府“为人民服务”,树立“和蔼”“接地气”的形象。
      本周的高校官微热文中,标题的确非常吸引受众目光,但点赞量却相对较少,可看出,内容建设方面仍需提升。
      根据微信热文统计,“教授”“西工大”“十一”成为本周高校官微的重点词汇。本周适逢“双十一”活动,对学生群体吸引力度较大,“西北农林科技大学开展世界一流大学和一流学科建设”也引发众多西农学子的自豪之情。
      三、数据解读


 
      教育政务微信公众号的添加完全是用户自主的行为,用户根据自己的喜好和需求进行主动关注,形象传播的过程也就是从搜索到查看再到关注的过程。公众号的形象是用户接触公众号的第一步,这意味着:政务微信公众号的头像、功能介绍、账户认证的信息,这是用户搜到教育政务微信后得到的第一印象,打造品牌形象,设计构建符合自身公众号的个性形象,既有利于充分让用户快速认知,还可以增强与用户之间的粘合度。


 
      对于高校官方微信来说,内容为王依然是传播的硬道理,优质的内容质量是提高传播力的核心,同时也应掌握一定的推送技巧。内容如若过于官方化,则会降低粉丝对于公号的好感度以及粘合度,从学生角度出发推送文章更加适合高校微信公众号的发展。

(审核:刁巧燕)

 

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