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2018年陕西教育系统新媒体周榜(9.2-9.8)

放大字体  缩小字体 日期:2018-09-09 15:35:27   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:640
微博部分






 
           
微信部分
      本周运营亮点:
      教育部门方面,高校介绍与教师节成为流量入口,相关策划具有很强的可读性。高校方面,评选活动成为主要的流量大户。
      本周问题汇总:
      教育部门方面:高阅读期已经过去,如何实现数据平稳成为当务之急。
      高校方面:投票类的方式需要慎用,对于公号运营来说绝对是双刃剑。
      近期重点:
      中秋、国庆临近,文化创意类、外出旅游类和安全教育应当成为策划中的重点。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年9月2日至2018年9月8日。
      一、数据汇总
      在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置还是老面孔——“陕西考试招生”。此外,本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是:“韩城教育”“鄠邑教育”“铜川市耀州区教育体育局”“渭滨区教育体育局”“澄城教育”“合阳县教育局”“平利教育”“大荔教育”和“石泉教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章234篇,较上周增加42篇;指数方面,有两家公号突破800。20强总阅读量为53万,较上周增加9万;总点赞数6011次,较上周增加1400次。而阅读数过万的公号共有14家,相对上周增加5家。
      高校官方微信方面,本期占据1-10名的公号分别为:“西安科技大学高新学院”“西北农林科技大学”“西北工业大学”“西安交通大学”“西安电子科技大学”“陕西科技大学”“西安翻译学院”“西北大学”“长安大学”和“西安石油大学”。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章315篇,与上周相比增加79篇;总阅读量125万,与上周相比增加33万;总点赞数2万次,同比增加6000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号37个,与上周相比增加8个。
      二、文章分析
      本周,教师节成为关键词,本周没有10W+出现。
      运营上,教育政务新媒体要做到四大创新。一是创新产品。教育政策传播可以转换视角,直面问题,常讲常新,表述手段多元化,不断采用新的技术形式,实现从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变。二是创新机制。就媒体的深度融合而言,中央厨房已经成为标配,对于教育政务新媒体来说也可以借鉴这一模式。三是创新联动。包括上下联通,主要指系统内的有效联动、聚合传播,加强横向沟通交流,促进纵向互联互通,提升协同作战能力;包括内外互动,可通过合作开发、购买服务等方式,和市场企业加强沟通,借力发展。四是创新研究。既要密切跟踪技术前沿,关注最新业态,还要前瞻性把握下一个风口。
      本周的高校官微热文中,投票成为常见词。
      众媒时代,人人都是自媒体。流量去中心化,各大平台群雄逐鹿。高校新媒体人本身就是校园KOL,再加上对媒体运营的丰富实战经验,最适合建立自媒体矩阵,聚合个大平台流量,打造自媒体品牌。适合的高校新媒体矩阵主要有两种形式,一种是微信朋友圈+公众号+社群+其他,另一种是微信朋友圈+直播+短视频+社群,随着团队成员的组建以及技术门槛的进一步降低,之后会出现更多的组合形式,类似“二更文化”(二更视频+二更食堂)的自媒体矩阵会越来越多。
      
      三、数据解读

      
      定位上,政务新媒体应体现四大功能,即信息公开、政务协同、舆论治理和服务沟通。也就是提供信息时加强对需求的调研,做好大数据管理,通过舆情监测和分析工具,列出网友信息需求清单和服务清单,强调上下、内外以及不同领域间的协同,让沟通和引导更有效果。
      
      陕西省教育政务新媒体应在沟通民众中着力打造服务。像教育部政务新媒体“微言教育”在开学、毕业、考试招生等重要时间节点,通过发布学籍注册、学生安全、志愿填报、资助政策等服务类信息,为网友、师生答疑解惑,提供全方位的信息服务,广受好评。      
 

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