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2018年陕西教育系统新媒体周榜(8.12-8.18)

放大字体  缩小字体 日期:2018-08-27 11:31:58   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:113
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      本周运营亮点:
      教育部门方面,指导新生入学的文章成为亮眼表现。高校方面,围绕七夕和爱情故事的内容创意十足,很好的带动了数据提升。
      本周问题汇总:
      教育部门方面:原创数量持续走低,这会在流量节点期结束后造成传播影响力的下降。
      高校方面:标题的拟定缺乏必要的产品意识。
      近期重点:
      开学季即将到来,各地推出了与高校新生相关的福利政策,教育新媒体矩阵的内容建设也需要尽可能与之产生关联。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年8月12日至2018年8月18日。
       
      一、数据汇总

      在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置还是老面孔——“陕西考试招生”,这也是该公号两个月以来连续上演强势领跑。此外,本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是:“韩城教育”“三原教育”“蒲城微教育”“平利教育”“蓝田县教育局”“泾阳教育”“大荔教育”“合阳县教育局”和“鄠邑教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章124篇,较上周减少30篇;指数方面,有一家公号突破1000。20强总阅读量为74万,较上周减少24万;总点赞数4909次,较上周减少900次。而阅读数过万的公号共有8家,相对上周减少3家。

      高校官方微信方面,本期占据1-10名的公号分别为:“陕西师范大学”“西安交通大学”“西北工业大学”“西北农林科技大学”“西安科技大学”“西安翻译学院”“西京学院”“西北大学”“西安电子科技大学”和“培华讯”。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章179篇,与上周相比增加10篇;总阅读量59万,与上周相比增加3万;总点赞数9205次,同比增加1000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号15个,与上周相比增加2个。
      二、文章分析

      本周,报到成为关键词,本周有一篇10W+出现。

      教育政务新媒体应注意宣传内容的“荤素搭配”,学会网言网语,结合自身工作实际添加周边内容,进一步提升信息内容的丰富性。以近两年的相关优秀案例为例,教育政务新媒体在做好主业主责、政策宣传教育之余,深挖各地市教育的深度故事,制作推出图文、H5、视频、音频等多形式系列报道和互动式新闻产品。

      本周的高校官微热文中,新生成为常见词。

      以新媒体技术为媒介的校园文化信息传播,既能让学生更及时全面地了解校园文化活动的最新动态,积极参与到各项活动当中,起到丰富校园文化活动内涵的作用,也能起到一定的舆论引导作用,将学生的关注重心引入积极向上,内涵丰富的文化活动当中,避免学生受到网络上一些不良信息的影响。
      三、数据解读

      陕西省教育政务新媒体普遍存在人才稀缺、专业性较差、实际能力不足的弱点。多数教育政务新媒体团队是由单位公职人员兼职或转岗组成,部分单位虽然采取购买服务方式,与传统媒体开展新媒体运维合作,却往往存在实际参与运维的媒体派驻人员从业时间短、行业政策法规和专业知识欠缺、人员流动性大和不稳定等情况,合作实际效果有限。对此,教育部门要立足长远,建立适应“互联网+”的人事制度、薪酬制度和评价机制,把优秀的网宣人才吸引过来,并加大培训力度,打造一支属于自己的新媒体专业人才队伍。

      在新媒体广泛应用之前,校园文化活动更多的只是一种学校内部不同学科、不同专业间的文化爱好者的交流,缺乏与外部的联系。新媒体平台的开放改变了这一现状,让交流范围扩大到校与校之间。与此同时,通过平台内容的不断丰富,关注人数的不断提升,扩大校园文化活动的影响力。使校园文化事件走出校园,走向社会。在快速发展的节奏下,新媒体平台也需要专人随时进行更新和维护,以实现信息更新和意见反馈的及时性。学校定期组织相关人员的专业培训,通过逐步构建新媒体信息平台,使平台管理者的能力得到提升。
 

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