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2018年陕西教育系统新媒体周榜(1.28-2.3)

放大字体  缩小字体 日期:2018-02-04 16:12:20   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:146
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      解读:假期数据持续走低 做好服务才是运营根本
      在不知不觉中,农历狗年悄然到来,在本期分析的开始,先向全省教育新媒体运营的同仁致以新春的祝福:祝大家狗年大吉,运营成绩旺旺旺。
      本周运营亮点:
      教育部门提供高考权威信息,高校完整解读研究生招考分数线。
      “陕西考试招生”本期有多篇文章数据可观,其中有两篇关于高考和考试日历的推送位列前茅,所获得的点赞也是整个系统中最为突出的。由此可以看出,即便是处在假期当中,重大考务信息的发布与传播还是能体现出非常好的效果;高校方面,随着研究生考试成绩的公布,包括“陕西师范大学”“长安大学”“西北大学”在内的多家高校都及时在官微公布查询信息,并贴心的辅以往年复试线的信息,这也让上述高校在这一观察周期中获得不错的阅读数据。
      近期内容预测:
      春节期间,教育部门可着眼于教风、廉洁等关键字眼进行专题建设,在欢庆佳节的同时也做好宣传教育工作。高校方面,春节期间的推文数必然大幅下降,但可以在内容上更加多元化,吐槽春晚、应对亲戚、情人节攻略都可以成为这一阶段的运营主题。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2018年1月28日至2018年2月3日。
      一、数据汇总

      在总体数据表现方面,本周教育部门官微榜首位置还是熟悉的老面孔,“陕西考试招生”继续充当领跑者。此外,本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是:“韩城教育”“蓝田县教育局”“澄城教育”“三原教育”“长安教育局”“泾阳教育”“合阳县教育局”“凤县教育体育局”和“渭南教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号发布文章168篇,较上周增加4篇;指数方面,有一家公号突破800。20强总阅读量为28.6万,较上周增加1.6万;总点赞数3661次,较上周减少400余次。而阅读数过万的公号共有5家,相对上周而言减少1家。
      高校官方微信方面,本期占据1-10名的公号分别为:“长安大学”“西安交通大学”“西北大学”“西北工业大学”“陕西师范大学”“西北农林科技大学”“西安航空职业技术学院”“陕西中医药大学”“西京学院”和“西北政法大学”。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章165篇,与上周相比减少19篇;总阅读量41.7万,与上周相比减少12万;总点赞数7399万次,同比减少4000次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号为10个,与上周相比减少6家。
      二、文章分析

      本周,高考、考试等成为关键词,本周有10W+出现。
 
      从本周教育部门的热词云图上可以看出,“成绩”、“硕士”和“研究生”是热词。由于正处于考研成绩公布期,教育部门应利用自己的渠道进行相关宣传,并形成相当不错的二次传播效应。从目前的运营状况来看,大部分推送主要为成绩信息发布,涉及到之后的复试技巧以及调剂信息较少。

      本周的高校官微热文中,考研、分数成为最大热词。
      高校方面,研究生与成绩依旧是主要热词,作为全国研究生教育的重要区域,我省考研信息的发布仍目前仍处在初级阶段,有关这一时段的心态调节、复试技巧、调剂信息甚至“二战”指导都应成为下一阶段的运营策划点。
      三、数据解读

      本周,“凤县教育体育局”在点赞率方面成为本周最大亮点。
           从本周的专项数据分析中可以看出:教育部门对于头条的阅读数据非常依赖,整体达到73.13%。之前的分析中也曾提到,官微推文并不胜在数量,而是要看重二次传播的效果。目前,我省教育部门的头条内容能引发的二次传播并不强,需要在话题的深度性上进一步挖掘。
      在高校微信矩阵中,“榆林学院”点赞率成为本周亮点数据。

      高校官微近期的阅读数据直线下降,当然这是已经预料到的假期波动。不过,部分高校在假期前就进行了充分的备稿工作,而且所有稿件呈现系列化,延续了同一话题的深度和宽度。由于本观测周期尚未体现相关数据,故此方面的具体分析会在下一周特别呈现。
 

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