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2016年陕西教育系统新媒体榜(12.4-12.10)

放大字体  缩小字体 日期:2016-12-24 16:49:58   本站原创  来源:陕西省教育新媒体研究院   人气:185
微博部分










 
微信部分

      本月,《2015-2016中国高校社会影响力排行榜》正式发布,从整体来看,新媒体影响力排名靠前的高校有几个特点:一是双微粉丝数量很多;二是粉丝人群分布广泛;三是更新频率高,内容形式呈现多样化;四是和粉丝互动比较频繁,微博转发量比较大。而且,这些内容都集中在教育的议题,和广大高校师生保持比较高的黏性。
      为了能凸显本报告的前后对比性,本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象,分析日期为2016年12月4日至12月10日。
      一、数据汇总 
      在总体数据表现方面,教育部门官微的表现较为稳定,而本周的头名仍旧是“陕西考试招生”。此外,占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是:“韩城教育”“渭滨区教育体育局”“蓝田县教育局”“西安市教育局”“渭南教育”“泾阳教育”“洋县教育”“合阳县教育局”和“阎良教育”。
      在本次观测周期中,排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章196篇,较上周增加22篇;指数超过700的公号只有一家,指数在500以下的公号占20强的80%;总阅读量为17.33万,较上周下降了5万多次;总点赞数3034次,较上周有小幅增加;与此同时,有4家公号阅读量过万,与上周保持一致。
      再来看高校官方微信的相关情况,本期占据1——10名的公号分别为:“西安电子科技大学”“西安交通大学”“榆林学院”“培华讯”“长安大学”“西北大学”“陕西师范大学”“西安农林科技大学”“陕西铁路工程职业技术学院”和“西安航空职业技术学院”。其中,“西安电子科技大学”成为新科状元。
      而高校官微矩阵的具体表现为:TOP50共发布文章388篇,较上周减少14篇;总阅读70.79万,较上周数据增加2万余次;总点赞数1.62万次,同比增加1000余次。此外,本周高校官微阅读总量过万的公号为18个,比上周减少3家。
      二、文章分析 

 在本次观测期内,“高考”与“报名”是教育部门公号的热词,占据热文榜的三成以上。
      在信息发布上,我省教育部门微信公众号本周的原创文章增加明显,占全部发文的20%。根据相关数据统计显示,推送信息中的原创内容更受欢迎。即使不是完全的原创撰写,也应当进行重新的加工编辑。因为各部门工作特点不同,推送信息在以本部门工作内容为核心的基础上有所拓展。原创性和阅读量也呈正比,原创信息的阅读量是转载信息的1.4倍。在教育部门官方微信如雨后春笋的生长中,由于微信本身的信息定制、推送特性,一些富有“个性化”、更为“精致化”的信息受到了本地用户群的青睐,而一些同质化严重、没有太多特色的信息正沦为鸡肋。这对信息的品质提出了更高的要求。
      本周的高校官微热文中,包罗了校园投票、评选等各式各样的活动,展现了我省高校的丰富动态。
    由上图可知,相对于教育部门官微,高校官微的热词频率仍旧较为平均。有专家指出:利用好微博、微信等新媒体提高高校的影响力,校领导必须高度重视,并给予相关的各方面的支持。同时,作为学校宣传部门,要善于发动师生参与到微博微信的写作和发布、公众号域名等等工作当中,尤其对青年大学生,他们思想活跃,接触新事物多,而且熟悉学校的日常情况,他们更适合发挥在新媒体方面的作用。高校利用新媒体来提高自身的影响力要转变观念、提高认识。要加强资源整合,主动占领意识形态领域教育的新媒体阵地。要促进高校宣传工作多样化、社会化的建设,充分发挥广大高校师生的积极性和正能量。
      三、数据解读 

    在本期数据报告中,“韩城教育”获得了最高的点赞率。从传播效果来看,点赞率可以呈现出零距离官民互动的效果。教育部门官方微信一对一的双向性、私密性,进一步拉近了官民距离,促发网友的咨询愿望,很多在微博里不方便说的话,人们可以通过微信寻求帮助,互动效果更好。网友咨询的内容也往往与自身切实利益相关,官民互动也更具实质意义。
      此外,在教育部门官微的内容构成中,头条的阅读数占比依旧不高,这就要求我们的运营者要在文章布局上“平均发力”。
      在高校微信矩阵中,“陕西铁路工程职业技术学院”点赞率最高。分析显示:当大学生用户觉得点赞有趣、好玩、能够让自己放松时,更有可能在公号端进行点赞。

      从数据分析中可以看出,本期高校微信公号前10强的公号中,有50%的公号在每次推送中只发文一次。应该如何定位学校官方的微信公众号?首先,应该把校园官方微信作为一种媒体,一种报纸来运营。借助学校的生源,推广起来是非常容易的。其次,在内容上,应该主要推送一些学校的一些通知,起到传达的作用。再者可以推送学校里面的一些优秀学生背后的故事。而在文字风格上,也应该以活泼欢快的格调为主,毕竟,大学生这个群体,是年轻且富有活力的。还有就是一定要紧抓新闻热点,然后与自己学校的情况相结合。
 

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